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yabo娱乐《和平精英》三日营收近亿,“吃鸡”商业化能否创下氪金之最?

发布日期:2019-05-22
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  “始于荒野,忠于刺激,败于和平。”

  近日,一段玩家自制的顺口溜引来不少围观者点赞共鸣,也刚好诠释了吃鸡手游在国内的“心路历程”。从版号冻结之前幸运拿到版号的《光荣使命》、《小米枪战》、《终结者2:审判日》等产品的不愠不火,到《荒野行动》拿到版号后专注出海,而手握PUBG版权却与版号始终无缘的《刺激战场》最终被放弃,取而代之的《和平精英》在开服数日后的运营数据自然也成为了业界的关注焦点:

  据Sensor Tower披露:在《和平精英》上线的三天内,中国App Store用户在iOS版上花费了1400多万美元(约合9550万元),平均每日约花费470万美元(约合3206万元)。创下iOS平台吸金速度最快战术竞技手游的纪录。

yabo娱乐《和平精英》三日营收近亿,“吃鸡”商业化能否创下氪金之最?

  而在同一时期,iOS平台的《堡垒之夜》手游的总收入约为400万美元,《和平精英》iOS版的总收入约为它的3.5倍。Sensor Tower还估计:同时期,iOS平台的《PUBG Mobile》的总收入约为220万美元,这使得《和平精英》iOS版的总收入约为这一数字的6倍。

  可以看到,《和平精英》的盈利能力远超过同时期iOS平台的《堡垒之夜》《PUBG Mobile》。与之相对的是,开服于《刺激战场》废墟之上的《和平精英》中的各类主旋律化改动,也让玩家的不满情绪高涨,不少玩家更是直接流向了《刺激战场》国际服。情怀也好,商业化也罢,来自c端的争议声与卸载声不断,但短时间内的购买数据还是给了市场一个信号:吃鸡手游的吸金能力可见一斑,但商业化的开启是启动了移动吃鸡产品的盈利缺口还是魔盒?

  商业化:竞技手游

  能否hold住氪金生态?

  历史总是相似的,腾讯的另一款争议声与吸金力齐头并进的手游产品,便是直到2016年上线2年后才终于从抄袭中正名的《王者荣耀》。

  2017年10月11日,一则“腾讯的手游《王者荣耀》团队年终奖高达100个月的工资”的消息截图在社交圈迅速发酵,随后被官微出面否认。而在更早些时候,网易《阴阳师》团队的“60个月薪资”的传闻也流传于网络。

  一方面,随着移动游戏产业的崛起,层出不穷的移动产品也为市场输送了堪称爆款的作品;另一方面,这些爆款产品也为市场定义了手游“现金牛”的盈利能力:全年收入68亿的《王者荣耀》曾一举夺得MOBA手游霸主之位,腾讯互娱也霸气拿出约1亿人民币奖金犒赏员工,在《王者荣耀》日活跃用户数4000余万之际,王者荣耀项目组便人均分得140万元,最低分红60万元,核心员工更是最多分到了290万元人民币。100个月工资并不是无稽之谈。

  如今,尽管移动端红利期的盛景不再,但未尝不能出现一类产品可供市场对其寄予厚望,吃鸡显然可以被归列其中。

  根据sensor tower的数据显示:《荒野行动》在2018年全年创造了4.65亿美元(约合31.4亿人民币)的总收入, 而2018年全年《荒野行动》有将近80%的收入由日本玩家贡献,每位玩家平均消费370美元,成为全年中国出海游戏中表现最好的游戏。

  而《刺激战场》的国际版本《PUBG Mobile》从去年4月份开启用户付费以来,在不到200天的时间内,付费总流水就超过了1亿美元,而到了今年3月,《PUBG Mobile》的单月收入额更是达到了6500万美元,创下了历史新高。

yabo娱乐《和平精英》三日营收近亿,“吃鸡”商业化能否创下氪金之最?

  在早期拿到版号的吃鸡产品中,我们能看到品牌广告以多种形式的植入,《荒野行动》的降落伞伞背品牌植入,基础的皮肤系统的更新,以及传统的贴片、道具植入。《终结者2》的飞机机身上出现京东“双11”广告、大巴车上出现网易云音乐广告等。百度外卖、ofo 单车作为道具的植入等等。

  《和平精英》目前的点券商城中已经上线了内购功能,包括1-648元不等的使命币购买项目,玩家们终于可以为服装武器皮肤开启氪金之旅。

  我们无法忽视的是,在上线商业化系统之后,《荒野行动》的数据开始出现一定程度的波动:AppStore数据显示,在正式更新收费内容后,《荒野行动》从22位冲回第3名,之后再次跌回第29名。而在iOS畅销榜(收入),《荒野行动》在上线付费系统的前两天中,排到了第4位,之后一路下挫,跌落至第32名。而关于“过分浮夸的服装宛若活靶子”等玩家言论也不绝于耳。

  无论如何,一味的商业化历程始终承担着“用户体验受损”的风险,持续培养吃鸡文化的输出才是聚合受众、哺育玩家的健康形式,就目前来看,与逐渐得到国际认可的电竞赛事的结合显然是不错的方向。

  电竞化:移动吃鸡能否抗下引流大旗?

  如果没有停服,《刺激战场》将在今年5月中旬迎来第七个赛季。

  在《和平精英》的官微评论区,一批电子竞技俱乐部官方大号在此集结。这也在一定程度上反映了吃鸡产品与移动电竞得紧密联动号召力。

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