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不玩《王者荣耀》的,都跑去“吃鸡”了?

发布日期:2019-06-05
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不玩《王者荣耀》的,都跑去“吃鸡”了?

手游的寿命通常是按月来计算的,而《王者荣耀》即将要走过两周年了。从营收上来看,这款游戏依然撑起了腾讯游戏的半边天,但从活跃用户量来看,MAU到达天花板,活跃数据下滑,甚至未来或许也很难有比今年年中更加漂亮的成绩了。

回顾《王者荣耀》过去两年的发展历程,从2016年Q4开始,到2017年春节过后,是它最为辉煌的时期。而进入今年Q3,这款游戏逐渐走下神坛。

一、我们先来看看几个现象

1.今年年中,《王者荣耀》MAU触及天花板

从主观上来看,相信很多人已经感受到《王者荣耀》的热度有所下降,身边不少人对这款游戏也没有当初那么沉迷和疯狂,而手游那点事从客观数据层面上发现,同样如此。最能代表市场热度、玩家对游戏的需求程度、喜好程度的MAU和DAU数据,双双出现下滑。

不玩《王者荣耀》的,都跑去“吃鸡”了?

第三方数据机构Quest Mobile和极光大数据发布了9月份《王者荣耀》的部分数据,尽管具体数据有些出入,但两份报告都显示出《王者荣耀》在MAU和DAU上出现了下滑。QM的报告中提到,《王者荣耀》6月份MAU为1.823亿,DAU为5734万,而9月份的MAU为1.777亿,DAU为5524万。也就是说,9月份环比6月份,MAU下降了457万,DAU下降了210万。

不玩《王者荣耀》的,都跑去“吃鸡”了?

极光大数据的报告也显示出,今年6月是《王者荣耀》DAU的巅峰时期。《王者荣耀》在七月、八月、九月,三个月的DAU分别为7110万、6840万、6795.6万,这款游戏在Q3中的DAU是持续的逐步下滑的,DAU下降了314.4万。

也就是说,《王者荣耀》的活跃用户数已经在今年暑假期间到达了天花板。而作为一款注册用户数突破2亿的游戏,这已经是一款竞技手游所很难到达的水平,在用户量上可能难有规模化的突破。时常打开《王者荣耀》来玩的玩家越来越少。

2. 近期《王者荣耀》的运营活动重点是“拉活跃”

除了客观数据之外,官方的态度对我们判断一款游戏的发展则更加有参考价值,官方在游戏内的运营表现也透露出《王者荣耀》已经陷入活跃瓶颈。在去年年底到今年春节期间,《王者荣耀》最火的时候,其运营活动偏向于首充送英雄、累计充值送福利、充值优惠、鼓励开宝箱等活动,致力于拉高游戏的ARPU值。说明当时的《王者荣耀》需要达到的效果是,提升游戏的整体收入表现。

而观察近期《王者荣耀》的运营活动不难发现,其开始偏向于拉动活跃:

登陆游戏及累计登陆就送福利;
对战胜利后分享,可以抽取限量皮肤;
周一登陆,额外获得惊喜福利;
晚间登陆,获得礼包;
邀请好友进入游戏获得礼包;
召回老战友获得礼包;
收集感恩节碎片兑换英雄或皮肤;

官方开始加大力度做提升活跃和拉回老用户的运营活动,从这一举动上也可以看出,《王者荣耀》的活跃用户可能在渐渐流失,以致于官方需要靠一波波的活动来减缓这样的趋势。

二、《王者荣耀》活跃下降的背后

1.核心玩家被“坑”,好多人都觉得遇到“坑”

我见过沙漠下暴雨,见过大海亲吻鲨鱼,见过黄昏追逐黎明。
没见过王者荣耀这么多大傻逼!
更没见过全肉的安琪拉!
物理装的甄姬!
你见过钟馗刚给勾进塔里达摩一脚给他踢回去的队友吗?
还他妈有打野的蔡文姬!
以及一个舍不得买装备的刘禅,说要留着金币买英雄!

知乎上的一个网友讲述了自己在《王者荣耀》中遇到的奇葩队友,尽管这些看起来像段子一样,但却真实地存在于这个游戏中。而如果你问那些玩家为什么不玩《王者荣耀》了,大部分人会告诉你,因为这个游戏太坑了。

由于准入门槛低,用户的水平参差不齐,而受大众吐槽的“匹配机制”又无法大范围有效地给玩家带来差不多的队友和对手。一旦出现逆风,容易出现挂机、对骂、送人头、不断发起投降等等行为。在多次“被坑”的体验下,不少玩家怒而弃坑。

2. 迫于“社交压力”进入,最后也只剩“社交需求”了

追溯最初进入《王者荣耀》的原因,大部分人是在朋友的拉拢下开始玩的,身边的人都在玩,不玩不仅融入不了,而且缺乏共同话题,利用《王者荣耀》进行炫耀、交友的比比皆是。而那些避免在社交中落单的玩家,即便后来陷入到游戏的魅力中,也不会去深钻游戏的玩法、机制或具体任务规则,只是单纯享受跟朋友一起玩的感觉。

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