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国剧扬帆“出海”,向世界传播当代中国价值观

发布日期:2019-06-15
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国剧扬帆“出海”,向世界传播当代中国价值观

  近年来,《大江大河》《创业时代》《欢乐颂》《破冰行动》等反映中国百姓当下生活的剧目越来越受到海外观众的欢迎。中国电视剧逐渐具备向内的自省能力和向外的展望能力,国产剧“输出”大步流星,也进一步增强了国产剧的创作自信。

  在这样的趋势下,中国电视人如何在“走出去”的过程中进一步讲好中国故事,展现当代中国价值观和中华优秀传统文化魅力,成为一个新的时代命题。第25届上海电视节期间,与之相关的话题也被业界人士在不同的场合高频提及。

  国剧“出海”,地域更远题材更“近”

  作为中国影视走出去的龙头企业,中国国际电视总公司每年向海外市场销售2万多个小时的影视节目,有效播出覆盖150个国家和地区。其中电视剧的占比在80%以上,已成为最受海外观众欢迎的节目类型。本届电视节白玉兰论坛上,中国国际电视总公司副总裁、中视传媒股份有限公司董事长唐世鼎直言:“电视剧是讲好中国故事、传播中华文化的重要载体。国产剧在新时代要更好地走出去,应该重点讲好治国理政、奋斗圆梦、和平发展。可以说,目前现实题材电视剧迎来最好的时期,现代题材已占据了主流,我们应该抓住这一机遇,用匠心和匠艺打造紧扣时代脉搏的现实主义佳作,向世界展示真实、全面的中国风貌。”

国剧扬帆“出海”,向世界传播当代中国价值观

  中国当代题材愈来愈受到海外观众的青睐,也成为业界的共识。今年的上海电视节电视市场上,来自耀客传媒国际合作部的陆雨表示,中国影视产业走出去正逐步朝更大范围、更丰富内容、更多形式的方向发展。“目前影视剧内容输出在海外市场已经出现了两个变化:一方面,输出国家更远,如南美、非洲。当地播出的中国电视剧,不仅仅是华人收看,而是被配上当地语言的字幕或配音,这也说明中国电视剧被当地观众接受,后者通过中国电视剧开始接受中国的文化和价值观;另一方面,输出题材更具现实意义,比如以往输出到日本的电视剧往往以古装剧为主,而近年来日本观众也逐渐接受中国当代现实题材,这和中国经济实力的增强和文化影响力的增大有着密切关系。”

  优酷剧集中心总经理谢颖也深有同感。在她看来,中国电视剧“出海”的地域性变化,从中能看到中国经济文化发展的自信过程。“电视剧走出去,一开始可能是以海外的华人地区为主,比如东南亚的泰国、越南、马来西亚。随着国家经济的发展,国产剧质量提升,我们的剧也发售到日本、韩国等电视剧产业发达的国家。从地域的发展变化升级,也可以看出我们的国产剧无论是制作水平还是讲故事的能力,越来越往国际化靠拢。”

  展现东方审美,面向世界表达

  “讲好中国故事,展现东方审美,面向世界表达”,一直是上海慈文传媒“走出去”战略的核心理念。本届上海电视节期间,慈文传媒举办的“慈妹儿的夏舞”媒体分享会上,慈文传媒创始人兼首席内容官马中骏再次强调,影视公司主要还是在于内容的深耕。

  早就开始策划国剧“出海”的慈文传媒,诸多作品在海外都反响热烈。此前,《楚乔传》在美洲、欧洲、非洲、大洋洲以及中东地区的 YouTube平台与国内同步播出,收获了3.5亿次点击。因为呈现了为现代人所接受的共通价值观,也让这部中国古装剧跨越了文化的隔阂,受到海外年轻观众的欢迎。马中骏表示:“中国拥有数千年的历史文化传统,也是电视人取之不尽的故事宝藏。但这要求创作者将历史传统文化的精髓进行艺术转化,用创新的故事姿态来打造中国文化输出的同时,还要学会讲述世界性的故事,用全世界观众都能看懂的方式,把中国故事讲得更精彩、更漂亮。”

  据透露,慈文已将当代题材现实主义力作《寻找朱莉美》收入囊中。马中骏表示,随着现实主义影视作品的火热,相关IP版权价格水涨船高是正常的。“其实,任何题材包括古装剧或者科幻题材剧在内,都要需要有现实主义的创作态度。”而这种关照现实的电视剧创作态度,无疑也是各种题材的国剧扬帆“出海”的引擎之一。

国剧扬帆“出海”,向世界传播当代中国价值观

  就在上海电视节前夕,国资背景的江西省出版集团入主慈文传媒,马中骏表示,“我的工作从过去到现在,其实没有变过,就是做内容,未来还是这一块,不会变的”。他还表示,相信江西省出版集团进入后,会让慈文在更多方面有延伸和发力。

  以市场需求为导向,打造经济增长点

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